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   簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)就是商品的品牌，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者用來(lái)區(qū)別自己生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的商品和其他生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的商品的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)記通常由單詞、圖形、英語(yǔ)和數(shù)字組成。

  商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有標(biāo)記商品或服務(wù)或許可他人有償使用商品或服務(wù)的專有權(quán)來(lái)保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人。

  “茅臺(tái)”商標(biāo)為文字標(biāo)記；奔馳的商標(biāo)(一個(gè)三角圈)是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車(chē)廠的“鳳凰”商標(biāo)是“鳳凰”字和鳳凰鳥(niǎo)圖形的組合，即文字和圖形的組合商標(biāo)。

  商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局)申請(qǐng)注冊(cè)其商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查后準(zhǔn)予注冊(cè)的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，即標(biāo)志其取得商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

  企業(yè)使用的商標(biāo)未注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說(shuō)，你用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以用，會(huì)影響商標(biāo)在表明商品來(lái)源方面的基本作用，也導(dǎo)致商標(biāo)在代表某些商品的質(zhì)量和信譽(yù)方面的作用大打折扣。比如企業(yè)A生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯煲，因?yàn)橘|(zhì)優(yōu)價(jià)廉很受消費(fèi)者歡迎，但是“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，所以其他一些廠家認(rèn)為這種電飯煲可以賣(mài)得好，價(jià)格也不錯(cuò)，就把“藍(lán)天”商標(biāo)貼在自己的電飯煲上出售。結(jié)果，企業(yè)A的市場(chǎng)銷(xiāo)量迅速下滑，“藍(lán)天”商標(biāo)的口碑一落千丈。很多消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯煲，要求企業(yè)A退貨或賠償經(jīng)濟(jì)損失。雖然這種情況超出了企業(yè)A的預(yù)期，但也是應(yīng)該預(yù)料到的。企業(yè)A請(qǐng)求商標(biāo)局停止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但由于該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)A不享有該商標(biāo)的專用權(quán)，商標(biāo)局對(duì)企業(yè)A的請(qǐng)求不能被接受。

  未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人先注冊(cè)了該商標(biāo)，該商標(biāo)的第一使用者就不能再使用該商標(biāo)。這方面的教訓(xùn)很深刻。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)采取先申請(qǐng)的原則，即對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)就被授予商標(biāo)專用權(quán)。因此，無(wú)論企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果未能注冊(cè)該商標(biāo)，只要他人申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予他人。

  未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此不能成為用戶的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。